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春天真到了?專家詳解目前經濟形勢下,體育產業的機遇、困境與突破

發布日期: 2016-7-20 來源:南通鐵人運動用品有限公司 點擊:

 

 
     中國經濟下行壓力持續加大,“L型”經濟調整中的供給側改革的熱潮下,體育產業作為新興產業遇到了新的歷史機遇與責任,面臨困境與突破路徑的選擇。
近日,中歐國際工商學院的經濟學、金融學教授許小年以及北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東,就體育產業春天進行了解讀,并重點討論展望了鐵人三項的前景。
    碧桂園·2016年黃山太平湖鐵人三項國際精英賽成功舉辦后,由黃山極限文化體育傳播有限公司承辦的城市、產業與體育跨界對話論壇近日在黃山市舉行,來自中歐國際工商學院的經濟學、金融學教授許小年以及北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東,分別就中國經濟形勢、體育產業發展環境、體育產業困境與突破等話題進行了深入的分享與對話。
 
許小年:從中國經濟形勢與國人消費習慣,展望體育產業及戶外的前景
    許小年表示,目前中國經濟下行壓力持續加大,L型經濟調整中需要供給側改革。他說,供給側就是放棄用政府拉動內需來驅動經濟增長的舊常態,而轉向以企業為核心的、以提高效率為核心的經濟增長模式。所以,現在一方面要清理無效供給,另一方面要增加有效供給。所謂有效供給就是能夠找到市場,找不到市場,就去自己創造一個市場。許小年說,這就要求企業去進行創新,一流的企業不是被動地去滿足市場現有的需求,而是主動地去創造市場上還不存在的需求。只有差異化的競爭,只有做自己的特色產品,才能夠創造有效的供給。
    談到這里,許小年教授著眼體育推出了自己的觀點:我認為體育產業就是一個創新。比如,北京和上海的空氣大家都知道,我每次上完課以后喉嚨都不行。這次我到黃山來不僅是講學,也讓我的喉嚨休息和恢復,因為太平湖這里的空氣太好了。另外,我覺得黃山區體育小鎮、健康小鎮的提法很有吸引力,黃山極限文化體育傳播有限公司選的這個方向就很有前景。
    許小年說,隨著收入的增長,人們的需求變得越來越多樣化,戶外運動、體育產業、親近自然、環保生態等等,逐漸地已經融入到人們的生活中,變成了新的生活方式。需求已經出現,就看能不能拿出大家喜歡的產品來滿足這部分需求。如果我們做得更好,就可以創造一部分需求。隨著中國中產階級的成長,收入水平的提高,對于這種戶外的生態、體育業,人們會花越來越多的錢和時間。如果鋼鐵水泥是夕陽產業的話,體育、文化、生態就應該是朝陽產業。
 
易劍東:大熱體育產業面臨困境,五招可破局
    易劍東說,隨著中國經濟的推進,中國體育產業近年來逐漸升溫,尤其是201410月,國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺后,更是點燃了蓄力已久的體育產業投資熱情,中國體育產業發展步入快車道。易劍東表示,目前國內出現的體育類股票價格上漲、體育企業估值猛增;國際市場投資并購不斷、體育產業業態層出不窮;地方政府和企業推動城市更新和體育園區建設;體育產業論壇多、創業大賽多、展會多;馬拉松賽事、路跑和自行車賽事持續熱門等現象,從多角度印證了這股熱潮的迅猛程度。易劍東說:體育產業項目的興盛、業態的層出不窮,我認為是比較樂觀的現象。
    易劍東同時指出,目前中國體育產業也面臨著很多冷遇和困局,比如體育人口數量和比例有限,消費人群不足;體育場地數量不足,政府投入不足;體育從業人口數量及其比例不足,GDP占比不高;體育賽事服務體系不健全,難以實現盈利;職業體育和社會聯系不緊密,運營體系脆弱;健身和培訓規模有限,體育版權開發不力。易劍東舉例說,足球和籃球作為中國市場最大的兩個職業體育項目,每年觀眾在500萬左右,但是美國棒球項目一年的觀眾人數在7000萬人次以上,這個差距十分驚人。還有個例子,美國四大聯盟去年總共掙得260億美元,其中橄欖球96億美元,棒球79億美元,NBA 48億美元,冰球37億美元,而我們國家幾乎沒有持續盈利的賽事。
    易劍東認為,中國體育產業的不等于,前路充滿了挑戰。目前中國還沒有把體育文化和體育產業提高到生活方式倡導的階段,與西方發達國家高度成熟的體育文化、體育在社會構架中扮演重要角色相比,中國體育的社會功能沒有得到充分體現。他表示,我們的政府部門應當著力構建環境、構建制度,主導建立一個完備的體育生態系統。
 
鐵三或成下一項全民運動!
    近幾年里,馬拉松賽事大熱,人們也在尋找著下一個全民運動。據與會專家們分析,鐵三從運動特點到受眾水準上都會成為中國下一個潮流。中國越來越多的自主賽事將會風起云涌,發展起來。
    黃山極限鐵人三項賽作為中國目前最有特色、有挑戰的充滿中國風的賽道,在中國山水人文的背景中,沿著一帶一路打造出中國國人自有的極限運動和風景之美。在成功舉辦了碧桂園·2016年黃山太平湖鐵人三項國際精英賽暨全國鐵人三項積分賽之后,黃山極限文化體育傳播有限公司已經在國內樹立了一個獨特的品牌。
    本次比賽賽事總監、黃山極限文化體育傳播有限公司COO白云峰表示,鐵人三項運動源于美國,繁盛在美歐。中國的鐵三剛剛起步,我們的目標就是要打造一個華人世界的鐵三社群。我相信我們會做得更有華人色彩,希望能夠推動大家走出去國外比賽,把國外優秀選手引進到我們的賽事中來,使鐵三的大世界中同樣有中國這么閃亮的一筆。這是我們的希望,我們也會努力做好,他最后說。
    目前,中國經濟下行壓力持續加大,而“L型”經濟調整也不可避免的到來了,隨著供給側的改革熱潮,作為新興產業的體育產業遇到了新的歷史機遇。在人人都在談論“體育產業春天”的同時,專家提醒我們應該明白,這時代同時也給了體育人一種責任.從業者們需要在這樣的局面下保持冷靜,選擇合適的突破路徑,才能在時代的風口下脫穎而出。
 
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